工商的字號(hào)是什么意思?

字號(hào)，也就是企業(yè)名稱（TRADENAME），通常是指?jìng)€(gè)體工商戶或個(gè)人合伙經(jīng)營(yíng)的店名。工商局

冊(cè)時(shí)的企業(yè)名稱的核心部分就是字號(hào)。

企業(yè)名稱的四個(gè)要素中，行政區(qū)劃、行業(yè)、組織形式三個(gè)要素屬于共有的要素，而字號(hào)是可以獨(dú)占的要素。在同一登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)，企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃、行

業(yè)、組織形式三個(gè)要素在所有

同行業(yè)企業(yè)名稱中都可能完全相同，唯獨(dú)字號(hào)不得相同。所以字號(hào)是企業(yè)名稱中的一個(gè)核心要素，是企業(yè)名稱中最顯著和最重要的組成部分。字號(hào)具有以下特征和作

1.字號(hào)具有區(qū)別性。字號(hào)能夠使人們把此企業(yè)與彼企業(yè)區(qū)別開來?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條規(guī)定，企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名

稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似。不得相同或近似實(shí)際上主要指的就是字號(hào)不得相同或近似。因?yàn)?，在同一個(gè)行政區(qū)域內(nèi)

設(shè)立的企業(yè)，都可以冠以同一個(gè)行政區(qū)劃。企業(yè)在同一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)從事某一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都可以使用同一行業(yè)用語(yǔ)表述。依照《中華人民共和國(guó)公司法》設(shè)立的公司，

其名稱都必須標(biāo)明“有限責(zé)任公司”或“股份有限公司”字樣，只有字號(hào)有行政區(qū)域和行業(yè)的限制，它的相同的概率最低。所以企業(yè)名稱的區(qū)別作用主要體現(xiàn)在字號(hào)

2.字號(hào)具有顯著性。企業(yè)名稱中給人印象最深的是字號(hào)，如全聚德烤鴨店，在社會(huì)公眾印象中最深的是“全聚德”三個(gè)字。只要提起全聚德，自然會(huì)使人想起全聚德烤鴨店和北京烤鴨?！叭鄣隆弊痔?hào)為社會(huì)公眾熟知原因之一就在于“全聚德”字號(hào)具有顯著性。簡(jiǎn)單來說，北京典創(chuàng)登記注冊(cè)代理事務(wù)所，典創(chuàng)即

為字號(hào)。由于字號(hào)具有顯著性的特征，投資人設(shè)立企業(yè)時(shí)對(duì)使用什么樣的企業(yè)名稱應(yīng)著重考慮選擇字號(hào)，登記主管機(jī)關(guān)審查企業(yè)名稱時(shí)重點(diǎn)也是字號(hào)。投資人在選擇

字號(hào)時(shí)，應(yīng)突出其顯著性，如果使用一些缺乏顯著性的通用字詞作字號(hào)，如“熊貓”、“東方”等，很難使這些字號(hào)隨著企業(yè)知名度的提尚為公眾熟知，成為企業(yè)的

一種顯著性標(biāo)志。例如，熊貓電子和熊貓洗衣粉在市場(chǎng)上都有些名氣，但僅提“熊貓”二字，很難令人想到是指上述產(chǎn)品和生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)。

3.字號(hào)具有表意性。字

號(hào)作為一種標(biāo)識(shí)，本身不需要有任何意義，它只不過是一種文字的組合，任何一個(gè)漢字都可以與另一個(gè)漢字組合成字號(hào)。但由于漢字具有表意性，不同的漢字組合可

以表達(dá)出不同的含意。如表示美好愿望的，常使用“福瑞”、“新興”等宇

號(hào)。有些文字的組合可以表示一種文化背景，如“大東亞”帶有殖民文化色彩。由于漢字本身的這些特點(diǎn)，登記主管機(jī)關(guān)在審查字號(hào)時(shí)，對(duì)使用具有不良文化的字號(hào)

應(yīng)不予核準(zhǔn)。

4.字號(hào)具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，經(jīng)過不斷的努力，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，使其具

有了良好的商業(yè)信譽(yù)。這種良好的商業(yè)信譽(yù)，使社會(huì)公眾愿意購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品或接受該企業(yè)提供的服務(wù)。由于企業(yè)名稱是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，企業(yè)名稱代表著某個(gè)企業(yè)或

企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)良好的商業(yè)信譽(yù)給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益無形的轉(zhuǎn)移到企業(yè)名稱上，使企業(yè)名稱具有了

一定的價(jià)值，成為一種獨(dú)立的財(cái)產(chǎn)。這種價(jià)值使企業(yè)名稱作為無形資產(chǎn)可以轉(zhuǎn)讓。企業(yè)名稱中最顯著的部分是字號(hào)，最有價(jià)值的也是字號(hào)。如可口可樂公司、全聚德

烤鴨店等名稱中，最有價(jià)值的是“可口可樂”、“全聚德”，而不是在字號(hào)之后的“公司”、“烤

鴨店”等字樣。企業(yè)的知名度越髙，信譽(yù)也就越高，其名稱就越值

錢。世界名牌價(jià)幾何?美國(guó)《金融世界》刊登的排名榜上，“可口可樂”居1994年世界排名第一，價(jià)值359.

5億美元。如果企業(yè)商業(yè)信譽(yù)不佳，其字號(hào)也就不可能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

5.字號(hào)的獨(dú)占性受登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)和行業(yè)和限制。企業(yè)名稱經(jīng)

登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)，就可以被企業(yè)占有、使用或轉(zhuǎn)讓。企業(yè)對(duì)其名稱的占有表現(xiàn)為對(duì)企業(yè)名稱中的字號(hào)的獨(dú)占性。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條在登記主管

機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似的規(guī)定，企業(yè)名稱經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)后，在同一登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)、同行業(yè)不能再出現(xiàn)相同的名稱，

名稱中的字號(hào)不能再被其他企業(yè)使用。但字號(hào)的獨(dú)占性受到登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)和行業(yè)的限制，也就是說字號(hào)的獨(dú)占只能在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)的某一個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)的

獨(dú)占。相同的字號(hào)在不同登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)和不同行業(yè)都可以被其他企業(yè)再使用。除了馳名字號(hào)外，一般企業(yè)名稱中的字號(hào)都不可能被某一企業(yè)在更大范圍內(nèi)的占有

企業(yè)有自主選擇企業(yè)名稱字號(hào)的權(quán)利。一個(gè)新奇好記、響亮上口的企業(yè)名稱，可以使企業(yè)在消費(fèi)者中產(chǎn)生耳目一新、生動(dòng)深刻的第一印象。因此，怎樣起一個(gè)有一定意義、易為公眾接受的字號(hào)已成為企業(yè)設(shè)立時(shí)投資人需要考慮的重要問題。

目前我國(guó)企業(yè)名稱字號(hào)的選擇主要采用以下幾種方法：

傳統(tǒng)字號(hào)法，多使用一些吉利的字詞，寓意著投資人美好的希望。

常用“?！?、“順”、“發(fā)”、“隆”、“興”、“瑞”、“泰”、“祥”、“仁”、“和”、“盛”、“豐”等字，如“瑞扶祥綢布店”、“同仁堂藥店”、“同升和鞋帽店”等。此外，使用名山大川、江河湖泊、名勝古跡的名稱作企業(yè)名稱的字號(hào)也屬此法，常用的如“泰山”、“昆侖”、“長(zhǎng)江”、“西湖”、“長(zhǎng)城”等等。

2.簡(jiǎn)稱法，即使用投資人名稱的簡(jiǎn)稱作企業(yè)名稱的字號(hào)，用以表明本企業(yè)的隸屬關(guān)系。現(xiàn)在使用“中”、“華”開頭的字號(hào)，多屬此法，如：中國(guó)國(guó)際信托投資公司的直屬企業(yè)多使用“中信”字號(hào);鐵道部所城企業(yè)多使用“中鐵”字號(hào);用“華電”作字號(hào)的企業(yè)多是華北電力管理局的下屬企業(yè)。此外，也有從兩個(gè)以上的投資人的企業(yè)名稱字兮中分別選擇一個(gè)字組成一個(gè)新的字號(hào)，或者直接采用控股的投資人企業(yè)名稱的字號(hào)作字號(hào)的。

3.字號(hào)與商標(biāo)一致法，即使用企業(yè)巳經(jīng)注冊(cè)的或準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的文字商標(biāo)作為企業(yè)名稱的字號(hào)。此方法的好處在于字號(hào)和商標(biāo)相同，能夠充分利用客戶所能付出的有限的注意力，無論在日常商業(yè)活動(dòng)中，還是在廣告宣傳活動(dòng)中，往往能起到事半功倍的效果。如：四通集團(tuán)公司、健力寶集團(tuán)公司名稱中的“四通”、“健力寶”同時(shí)是企業(yè).產(chǎn)品的商標(biāo)。.

4.譯名法，即使用的字號(hào)源于外文單詞，是由外文單詞直譯或意譯而來。外商投資企業(yè)申請(qǐng)企業(yè)名稱注冊(cè)時(shí)多用此法，常見的如“殼牌”、“飛利浦”、“西門子”等。申請(qǐng)使用譯名最成功的例子應(yīng)為美國(guó)可口可樂公司，將“CocaCola”譯為“可口可樂”本是音譯，但在中國(guó)文字的選擇上巧妙地迎合了中國(guó)的文化，拉近與老百姓的距離，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種認(rèn)同感。

5.諧趣法，即起名不依傳統(tǒng)和常規(guī)，追求新奇和個(gè)性，或幽默風(fēng)趣，或以怪異取勝，給人留下深刻印象。“狗不理”應(yīng)該說是這種方法的代表作。

6.圍繞歷史重大事件或時(shí)代熱門話題起名，如“北京南巡實(shí)業(yè)公司”，表明了投資人對(duì)鄧小平同志南巡講話的支持;乂如“后九七餐廳”表明了投資人對(duì)香港九七年回歸祖國(guó)后的前途充滿信心。

參考資料：

百度百科-工商字號(hào)

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